الهوية البصرية هي تعريف الشركة.
هناك عدة أسباب تجعل الشركات تغير هويتها البصرية أو ما يعرف بـ Re-branding وعادة مايكون هذا التغيير البصري لأسباب تتعدى الشكل الفني للهوية إلى تغييرات استراتيجية عميقة تعمل عليها الشركة مثل التوسع ودخول أسواق جديدة أو حتى تنويع الخدمات.
سنناقش في هذه المقال أهم الأسباب التي تدعو الشركات لتغيير هويتها البصرية وتحديداً الشعار.
1) تغيير الاسم
أهم أسباب تغيير الشعار هو تغيير الاسم، تقوم الشركات بتغيير اسمها لأسباب عديدة منها الدمج، اختصار الاسم من أجل تخطي العقبات التي يشكلها والاعتماد على الأحرف، أو من أجل تخطي أي ارتباطات سيئة للاسم، كأن يكون له معنى سيء في بلد آخر أو تغيير المعنى عبر الزمن، في حالة تغيير الاسم لابد أن يتم تغيير الشعار.
2) الاستحواذ أو الدمج
في حالة استحواذ شركة على شركة أخرى أو منتج معين، تقوم الشركة المستحوذة بإعادة تصميم شعار الشركة المستحوذ عليها، لمحاولة بناء علاقة جديدة بين الشركة والعملاء وإعلان اختلاف هويتها عن السابق.
وفي حال كان المستحوِذ أقوى وأكثر شهرة من المستحوذ عليه، تكون عملية إعادة تصميم الشعار معتمدة على وضع لمسة من هوية الشركة الأقوى في الشعار الجديد.
3) تجديد الهوية السابقة
قد يكون إعادة بناء الهوية لصناعة صورة بصرية احترافية للشركة، كلوجو سلسلة مطاعم مكادلوندز.
4) إلغاء الارتباطات بالهوية السابقة
قد يكون السبب الأساسي لتغيير الهوية البصرية هو إلغاء الارتباطات السلبية المرتبطة بالشركة كحدوث كارثة أو فضيحة أخلاقية أو حتي فوضي إدارية.
5) التوسع و دخول أسواق جديدة
تشكل بعض الشعارات عقبة للشركة الأساسية في حال أرادت التوسع ودخول مجالات أخري.
مثلاً شعار ستاربكس القديم كان يحوي كلمة قهوة، مما شكل تحدي أمامهم عند رغبتهم باقتحام أسواق جديدة وتقديم خدمات مختلفة، هذا الشعار يرتبط في عقول الناس بالشركة لكنه لا يحد المنتجات.
6) تحديث وتجديد
بعض الشعارات تم تصميمها قبل فترة من الزمن، فأصبحت تحمل خصوصية الزمن الذي تم تصميمها فيها، ومع تقدم الزمن لا تعود للزمن الحالي بصلة فكان لابد من تحديثها، مثل شعار شركة بيبسي.
للمزيد من المقالات المختلفة المتعلقة بالمواضيع التكنولوجية الهامة، تابع موقعنا لكل جديد.